Η βρετανική εταιρεία Reckitt πίσω από το αντιβακτηριδιακό-αντισηπτικό, Dettol ζήτησε συγγνώμη για διαφήμισή της στην Κίνα, που όπως λένε τα στελέχη του μάρκετινγκ είχε στόχο να αναδείξει και να καταδικάσει τον σεξισμό και τα έμφυλα στερεότυπα, αλλά πέτυχε το αντίθετο.

Στην πεντάλεπτη διαφήμιση, σε ύφος δραματικής διαδικτυακής ταινίας μικρού μήκους, ένας άνδρας αναζητεί μια σύντροφο «καθαρή» και «ανεπηρέαστη από άλλους άνδρες». Στο τέλος της διαφημιστικής πλοκής για το αντισηπτικό, η γυναίκα τον εγκαταλείπει, καταγγέλλοντας τις μισογυνικές του αντιλήψεις, ενώ το προϊόν της Dettol προβάλλεται ως η λύση απέναντι στους «τοξικούς άνδρες» που συμπεριφέρονται σαν βακτήρια.

Η διαφήμιση προκάλεσε κύμα επικρίσεων στην κινεζική κοινή γνώμη. Πολλοί χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης κατηγόρησαν την εταιρεία ότι αντικειμενοποιεί τις γυναίκες, ενώ άλλοι κάλεσαν σε μποϊκοτάζ των προϊόντων της. Σε ανακοίνωσή της, η Reckitt  ανέφερε ότι η πρόθεση της καμπάνιας ήταν να επικρίνει τα έμφυλα στερεότυπα, όμως αποσπάσματα της διαφήμισης που κυκλοφόρησαν διαδικτυακά αλλοίωσαν το βασικό της μήνυμα.

«Αναγνωρίζουμε ότι το σποτ έχει προσβάλει πολλούς ανθρώπους, ειδικά γυναίκες. Αναλαμβάνουμε την ευθύνη για οποιαδήποτε αμέλεια στη δημιουργία και δεσμευόμαστε να αναθεωρήσουμε το περιεχόμενο της διαφήμισης», ανέφερε η βρετανική εταιρεία.

Το εν λόγω προϊόν -Dettol- δημιουργήθηκε για την «προστασία της υγείας» των οικογενειών, επισήμανε η εταιρεία, συμπληρώνοντας:

Αλλά γνωρίζουμε πολύ καλά ότι η πραγματική προστασία έγκειται επίσης στη διαφύλαξη της αξιοπρέπειας κάθε ατόμου και του δικαιώματός του να αντιμετωπίζεται ισότιμα.

Δεν είναι η πρώτη φορά που το Dettol ως διαφημιζόμενο προϊόν προκαλεί αντιδράσεις. Πέρυσι διαφήμιση του αντιβακτηριδιακού-αντισηπτικού έκλεινε με την εξής ατάκα για μέλλουσα νύφη: «Τη γύρισαν πίσω λίγο πριν τον γάμο της. Μάλλον δεν ήταν καθαρή».