Θύελλα αντιδράσεων έχει προκαλέσει μια νέα διαφήμιση της Nike, η οποία αναδεικνύει το πρόβλημα του ρατσισμού και των φυλετικών διακρίσεων στη χώρα. Η διαφήμιση με τίτλο “Το μέλλον δεν Περιμένει” παρουσιάζει τις “αληθινές εμπειρίες” ζωής τριών νεαρών κοριτσιών που ασχολούνται με το ποδόσφαιρο και που μεγαλώνουν σε πολυφυλετικές οικογένειες στην Ιαπωνία.
Το σποτ, το οποίο ανέβηκε στο YouTube στις 27 Νοεμβρίου έχει ήδη ξεπεράσει τις 25 εκατομμύρια θεάσεις και έχει κοινοποιηθεί σχεδόν 80.000 φορές σε διάφορα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η υποδοχή στην Ιαπωνία δεν ήταν θερμή.
Η κλειστή ιαπωνική κοινωνία δεν είναι συνηθισμένη στη συζήτηση ευαίσθητων θεμάτων που την αφορούν, όπως ο ρατσισμός. Πολλοί μάλιστα αναρωτήθηκαν για ποιο λόγο μια ξένη εταιρεία επεμβαίνει σε ένα θέμα εσωτερικό της Ιαπωνίας.
Από την πλευρά της η Nike Ιαπωνίας εξήγησε ότι στόχος της διαφήμισης είναι να αναδείξει πώς “μια νέα γενιά ανθρώπων ξεπερνά τα προβλήματα της καθημερινότητάς της και πώς κινείται προς το μέλλον αντλώντας δύναμη από την ενασχόλησή της με τον αθλητισμό”.
Ανάμεσα στα πολλά αρνητικά σχόλια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για το σποτ ήταν ότι εσκεμμένα διογκώνει το θέμα του ρατσισμού στην Ιαπωνία και ότι είναι άδικο να απομονώνεται η Ιαπωνία για ένα παγκόσμιο κοινωνικό πρόβλημα. Κάποιοι μάλιστα καλούν τον κόσμο να μποϊκοτάρει τα προϊόντα της Nike. Ένας χρήστης έγραψε: “Αυτή που είναι προκατειλημμένη και αναπαράγει στερεότυπα είναι η ίδια η Nike. Είναι τελείως φυσιολογικό να βλέπεις παιδιά διαφορετικών ή μικτών εθνικοτήτων να πηγαίνουν σχολείο και να μην βιώνουν ούτε ρατσισμό ούτε εκφοβισμό στην Ιαπωνία”. “Είναι τόσο αστείο να κατηγορείται η Ιαπωνία;”, αναρωτήθηκε ένας άλλος χρήστης στα social media.
“Είναι σαν να θέλουν να προβάλλουν την Ιαπωνία ως μια χώρα γεμάτη ρατσιστές”, ανέφερε ένας άλλος χρήστης. Ο Ιάπωνας αμερικανικής καταγωγής δημοσιογράφος Μόρλεϊ Ρόμπερτσον σχολίασε στο BBC ότι γενικά δεν αρέσει στους Ιάπωνες να τους λένε οι “απέξω” να αλλάξουν τις συνήθειές τους.
